Güneş Günay
Markalaşma, sadece işletmelerin değil; aynı zamanda bireysel olarak faaliyet gösterenlerin mutlaka dikkatli bir şekilde inşa etmesi gereken algısal bir yapıdır. Oyuncudan mankene, freelancerdan senariste bireysel çalışmalar ile gelir elde edilen meslek gruplarında kişisel markalaşma son derece büyük bir önem arz eder. Geçmişte kartvizit, broşür, kitapçık gibi basılı materyaller üzerinden inşa edilebilen kişisel marka; günümüzde dijital süreçlerin hayatımıza girmesiyle birlikte çevrim içi kanallar aracılığıyla oluşturulabilir. Dilerseniz kişisel markalaşmanın tam anlamıyla ne demek olduğuna, nasıl inşa edildiğine ve diğer detaylara ayrıntılı bir şekilde göz atalım.
Kişisel Markalaşma Nedir?
İngilizcede “personal branding” olarak karşınıza çıkan bu kavram; bir freelancer olarak kendinizi tıpkı bir işletme gibi rakiplerinizden ayırmanız, kimliğinizi en iyi şekilde ortaya koymanız ve hedef kitlenizin zihninde başarılı bir konum elde etmeniz için yapılan çalışmaların bütünüdür. Bir başka deyişle hedeflerinizi, güçlü yanlarınızı öne çıkarıp yer aldığınız sektörde talep edilen ve tanınan biri olmanıza katkıda bulunur. Markalaşma stratejinizi başarılı bir şekilde oluşturduğunuz zaman müşterilerinizin ilgisini üzerinizde toplayabilir, hizmetlerinizi daha kolay pazarlama şansına sahip olabilirsiniz.
Kişisel Markalaşma Nasıl Yapılır?
Bir freelancer olarak markanızı oluşturmanız ve meyvelerini toplamanız için basit adımları dikkatli bir şekilde uygulamalı ve sonuç almak için acele etmemelisiniz. Önemli olan markanızı oturmak için çalışmalarınızı sürdürülebilir bir şekilde gerçekleştirmektir. Bu anlamda bireysel marka stratejiniz için aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz:
Profesyonel Bir E-Posta Adresi Oluşturun
Hedef kitlenizden gelecek olan sorular, müşterilerinizin iletişim taleplerinin karşılanması gibi hususlarda en çok kullanacağınız iletişim araçlarından biri e-postadır. Dolayısıyla e-posta, kişisel markalaşmanın en önemli unsurlarından biridir. Gmail, Yahoo, Yandex uzantılı e-posta adresleri kullanmak yerine isim ve soyisim bilgilerinizden oluşan bir domain alarak oluşturacağınız e-posta adresi daha profesyonel bir imaj oluşturur. Örneğin info@isimsoyisim.com ya da iletisim@isimsoyisim.com şeklinde e-posta adresleri oluşturabilirsiniz.
Sosyal Medya Hesaplarınızı Düzenleyin
Sosyal medya, hedef kitlenizin size karşı oluşturacağı ilk izlenim için son derece önemlidir. Bu aşamada bireysel markalaşma için sosyal medya kullanımının önemine dikkat etmenizde fayda var. Birçok müşteri, bir hizmet satın almadan önce freelancerların sosyal medya profillerini incelemek ister. Google'de isim-soyisim şeklinde yapılan aramaların birçoğunda ilk sıralarda LinkedIn, Twitter ve Instagram profilleri karşımıza çıkar. Siz de kişisel kimliğinizi en iyi şekilde yansıtmak için sosyal medya hesaplarınızı şu adımları uygulayarak düzenlemeye başlayabilirsiniz:
Biyografi bölümüne işinizi en iyi şekilde özetleyen, kısa ve net bir açıklama girin.
Kişisel web sitenizin veya portfolyonuzun bağlantısına mutlaka yer verin.
Güler yüzlü, yüzünüzün net olarak belli olduğu bir profil fotoğrafı kullanın. Kişisel markalaşma sürecinin en önemli ögesinin siz olduğunu unutmayın.
LinkedIn hesabınızda öz geçmişinizi sizi en iyi yansıtacak şekilde oluşturun. Yaptığınız işi özetleyen referans çalışmalara yer verin. Kişisel markalaşma noktasında CV’nizin ve portföyünüzü yansıtan çalışmaların önemi son derece büyüktür.
Mesleki bilgi birikiminizi paylaştığınız sosyal medya paylaşımları kaleme alın. Twitter ve LinkedIn gibi platformlarda bu paylaşımlara yer vererek işinizde ne kadar iyi olduğunuzu hedef kitlenize gösterebilirsiniz.
Sosyal medya hesaplarınızda zaman zaman kişisel paylaşımlar yapabilirsiniz. Ancak yaptığınız paylaşımlarda profesyonel kimliğinizi zedeleyecek herhangi bir grubu hedef alan, ötekileştirici paylaşımlara yer vermeyin.
Sosyal medyada diğer profesyoneller ile etkileşime girin. Benzer çalışmalar yaptığınız ya da ortak pazara hitap ettiğiniz profesyonellerin paylaşımlarına reaksiyon verebilir, bu paylaşımları alıntılarken kendi bilgilerinizle eklemeler yapabilirsiniz.
Web Sitesi Oluşturun
Kişisel marka yaratma sürecinizi desteklemek için sosyal medya kadar web sitesi oluşturmak da son derece önemlidir. Hedef kitleniz Google'da sizinle ilgili arama yaptığında doğrudan sizin kontrol ettiğiniz içerikler ile karşılaşması size büyük bir avantaj sağlar. Kişisel web siteniz tamamıyla sizin kontrolünüz altında olacağı için dilediğiniz kadar detay ekleyebilir ve tasarımı arzu ettiğiniz şekilde oluşturabilirsiniz. Ayrıca sosyal medya hesaplarınızın linkinden geniş CV'nize, örnek çalışmalarınızdan kullanıcı yorumlarına kadar birçok detayı kişisel web sitenizde hedef kitlenize sunabilirsiniz.
Blog Yazın
Web siteniz için bir blog bölümü oluşturarak hedef kitleniz ve aynı sektörde yer aldığınız diğer paydaşlar için ilham verici yazılar kaleme alabilirsiniz. Mesleki blog yazıları, profesyonel kimliğinize yönelik algıyı son derece olumlu bir şekilde etkiler ve uzmanlık imajını güçlendirir. Kişisel markalaşma sürecinizi son derece verimli bir şekilde destekler. Blog yazılarınızı web sitenizde görünür kılarak ve sosyal medya hesaplarınızda paylaşarak daha çok kişiyle buluşturabilirsiniz.
Diğer taraftan kaleme alacağınız blog yazılarında sergileyeceğiniz uzman yaklaşımı, dijital ve basılı medyanın ilgisini çekebilir. Düzenli olarak oluşturduğunuz ilgi çekici içerikler sayesinde bir röportaj teklifi alabilir ya da yazılarınızın önemli mecralarda yayımlanmasını sağlayabilirsiniz.
Video İçerikler Üretin
Kişisel markalaşma sürecinde online varlıklarınızı artırmanız ilgi gören her alanda profesyonelliğinizle ilgili içerikler üretmeniz faydalı olur. Görsel içeriklerin çok fazla rağbet gördüğü günümüzde siz de kendi yüzünüzü ve sesinizi kullanarak mesleğinizle ilgili video içerikler üretebilirsiniz. Açacağınız bir YouTube kanalı ve Instagram hesabından paylaşacağınız Reels’lar ile daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz. Videolarınıza altyazı ekleyerek ofiste, toplantıda, okulda, toplu taşımada sosyal medya kullananların içeriklerinizden daha rahat faydalanmasını sağlayabileceğinizi unutmayın.
Kişiselleştirilmiş Ögeler Kullanın
Kişisel marka stratejisi oluştururken kişiselleştirilmiş ögelerden faydalanmayı ihmal etmeyin. Kendi tarzınızı ve kimliğinizi yansıtan tasarımlar ve şablonlar sayesinde hedef kitlenizin zihninde daha sağlam bir yer edinebilirsiniz. Bireysel markanız için bir logo belirleyebilir, bu logoyu web sitenizden sosyal medya hesaplarınıza kadar birçok alanda kullanabilirsiniz.
Sosyal medya paylaşımlarınızı özgün bir tasarıma sahip olan kişisel şablonlarınız üzerinden oluşturup yayımlayabilir, e-postalarınızda özgün tarza sahip kişisel markanızla uyumlu bir imza kullanabilirsiniz.
Basılı Materyallerden Faydalanın
Dünya her ne kadar dijitale doğru evrilse de basılı materyaller, profesyonel algıyı güçlendirme konusunda hâla çok başarılı. Siz de kişisel markalaşma sürecinde tercih ettiğiniz tasarımlarla uyumlu bir kartvizit hazırlayabilir, sizi ve çalışmalarınızı en iyi şekilde anlatan kısa bir broşür sunabilirsiniz. Ofisinizde misafir koltuğunun önündeki sehpaya bırakacağınız bu broşürler, toplantı esnasında müşterinizi etkilemenize yardımcı olabilir. Dijital kanallar üzerinden ulaşacağınız müşterileriniz sosyal medya hesaplarınız ve web sitenizden faydalanırken fiziksel ortamda buluşacağınız müşteriler ise basılı materyaller ile sizi değerlendirebilir. Kartvizitinize ekleyeceğiniz QR kod ile müşterilerinizi web sitenize ve sosyal medyanıza yönlendirebilirsiniz.
Bir Strateji Belirleyin
İşinizi şansa bırakmak istemiyorsanız kişisel markalaşma sürecinde gerçekleştireceğiniz çalışmalar için bir strateji oluşturabilirsiniz. Haftalık ve aylık takvimler hazırlayarak dijital ortamda gerçekleştireceğiniz çalışmalara dair hedeflerinizi yazabilirsiniz. Gerçekleştirdiğiniz çalışmalara yönelik ölçümler yaparak yeni çalışmalarınızda nasıl bir yol izlemeniz gerektiğine dair analizler oluşturabilirsiniz.
Kişisel markalaşma stratejisi kapsamında sosyal medya hesaplarınız ve web sitenizde oluşturduğunuz içeriklerin yeterli olduğunu fakat yeteri kadar insana ulaşmadığını düşünüyorsanız reklam verebilir, sponsorlu paylaşımlar yapabilirsiniz. Bu noktada bir freelancer olarak reklam bütçenizi nasıl harcayacağınıza yönelik bir strateji oluşturmalı, reklam hedef kitlenizi analiz etmelisiniz.
Bir platformda çok fazla takipçiniz varsa buradaki takipçi kaynağını diğer platformlara nasıl yönlendirebileceğinizi analiz etmeli, içerik stratejinizde buna uygun çalışmalar yapmalısınız. Örneğin LinkedIn’de çok fazla takipçiniz varsa YouTube videolarınızı burada paylaşarak kitlenizi YouTube’a da çekmeyi başarabilirsiniz.
Jobtogo’ya Katılın
Kişisel markalaşma, çok fazla emek isteyen ve sonuçlarını uzun vadede yansıtan bir süreçtir. Bir freelancer olarak kişisel markalaşma sürecinizin meyvelerini toplamayı beklerken sizi, işverenler ile buluşturan Jobtogo’yu deneyimleyebilirsiniz. Sizin için sözleşme ve fatura süreçlerini yöneten Jobtogo sayesinde zihninizi bu işlere yormadan sadece müşterilerinizden aldığınız işleri tamamlayabilirsiniz.
