Begüm Karslıoğlu
Marka kimliği; şirketinizin müşteri tarafından nasıl algılandığını, müşteriye nasıl hitap ettiğini ve hangi hedef kitleye yönelik olduğunu belirleyen en önemli detaylar arasında yer alır. Şirketinize profesyonel, kurumsal ve tutarlı bir karakter kazandıran marka kimliği çalışması, müşterilerinize sunacağınız hizmet ya da ürünlerin kalitesine vurguda bulunur ve çözeceği sorunların altını çizer. Güçlü bir marka kimliği çalışmasıyla, çok sayıda müşteri adayında güven oluşturabilir, markanızı hafızalara kazıyabilir ve satış potansiyelinizi zirveye taşıyabilirsiniz. Peki marka kimliği nasıl oluşturulur, bu süreçte hangi çalışanlardan ne gibi hizmetler alabilirsiniz, biliyor musunuz? Şirketinizi kurumsal, profesyonel ve güvenilir bir imaja kavuşturmak için yapmanız gerekenleri bu yazının devamında bulabilirsiniz.
Marka Kimliği Nedir? Nasıl Oluşturulur?
Marka kimliği, bir markanın müşteriye hitap edecek tüm unsurlarının belirli bir marka karakteristiği, marka hikayesi ve marka konumlandırması doğrultusunda hazırlanması anlamına gelir. Marka kimliği içindeki tüm parçaların birbiriyle tutarlı ve genel hedefe uygun olarak hazırlanması gerekir. Örneğin bir finans firmasıysanız; şirketinize ait her türlü görsel unsur, şirket tarzınıza uygun olarak resmi, kurumsal, ciddiyetli olmalıdır. Tam tersine, müşterilerde sıcak ve dost bir izlenim uyandırmak isteyen bir fast food firmasının marka kimliği detaylarını yansıtan unsurların ise sıcak, samimi, içten, dinamik ve tüketim duygularını harekete geçirecek türde olması beklenir.
Marka kimliği oluştururken ihtiyaç duyulan genel unsurlar ise şunlardır:
Marka Hikayesi
Marka Renkleri
Kurumsal Logo
Kurumsal Kimlik Tasarımları
Tabela
Kartvizit
Broşür
Antetli Kağıt
Antetli Dosya & Zarf
Dijital Pazarlama Tasarımları
İnternet Sitesi
Sosyal Medya Paylaşımları
Peki bu unsurların marka kimliği konusundaki rolü nedir ve bu konularda kimlerden hizmet satın alabilirsiniz? Detayları aşağıda bulabilirsiniz.
Marka Hikayesi Nedir? Kimden Hizmet Alınabilir?
Marka hikayesi, bir marka kimliği yaratırken gerçekleştirmeniz gereken ilk çalışmalardan biridir. Müşteriler, markaları ilk olarak hangi kitleye hitap ettiği ve hangi sorunu çözdüğü gibi soruların cevaplarına göre sınıflandırır. Bu sebeple marka hikayenizin hedef kitlenize, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve maksimum seviyede potansiyel taşıyan müşteri adaylarının genel yönelimlerine göre özenle hazırlanması gerekir.
Marka hikayesi oluşturmak için, marka kimliği konusunda uzmanlaşmış freelance bir marka danışmanından hizmet alabilirsiniz. Profesyonel freelance marka kimliği ve marka hikayesi danışmanları, rakip analizi ve hedef kitle araştırması yaparak markanıza ait hizmet ve ürünlerin hangi kitle tarafından daha fazla satın alınacağını benimser, bu kitlenin sempatisini ve güvenini kazanacak bir ön çalışmaya imza atar ve markanızı müşterinizin algısında en yüksek konuma ulaşacağı bir marka hikayesi hazırlar. Marka danışmanı tarafından hazırlanan marka hikayesi, bir yandan sonraki marka kimliği çalışması için yol haritası olurken öbür yandan da müşteri adaylarının markanızı güvenilir, kaliteli, güçlü ve iddialı olarak algılamasını sağlar.
Marka Renkleri Nedir? Nasıl Belirlenir?
Marka renkleri, markanın logo, broşür, tabela, antetli kağıt, web sitesi ve sosyal medya paylaşımları gibi görsel unsurlarının tamamında genel temayı verecek olan renk kombinasyonudur. Bu renk kombinasyonunun hem hizmet verdiğiniz sektöre hem de renk psikolojisine uygun olması beklenir.
Renk psikolojisi, marka oluşturma sürecinde sıklıkla faydalanılan ve bilimsel gerçekliği bulunan bir alandır. Dünyanın en büyük markaları, renklerin insanlar üzerindeki psikolojik etkilerinden yararlanarak müşterileri etkileme yoluna gider. Bu sebeple, markanıza ait tüm çalışmalarda doğru renkleri kullanmanız, müşteri üzerinde olumlu bir etki yaratmanın en önemli adımlarından biridir.
Renklerin insanlar üzerindeki genel etkileri ise şu şekildedir:
Kırmızı: İştah ve arzu duygularını harekete geçirir. Bu yüzden pek çok çikolata, fast food ve içecek markası, kırmızı renkten faydalanır.
Sarı: İnsanlarda dostluk ve pratik çözüm algısı oluşturur. Taksilerin tüm dünyada sarı renkli olması, bu rengin insanlara “hızlı ve güvenli çözüm” vadinde bulunmasından kaynaklanır.
Mavi: Doğayı çağrıştıran iki renkten biridir. İnsanlara güven ve huzur verir. Sakinleştirici bir etkisi vardır. Pek çok hastanenin, psikoloji kliniğinin ve etüd merkezinin mavi tonlarını seçmesi bu sebepledir.
Yeşil: Doğayı çağrıştıran diğer renktir. İnsan psikolojisi, doğada kendisini güvende ve sağlıklı hisseder. Diyetisyenlerin, vegan gıda üreticilerinin ve form ürünü satan markaların yeşil tonlarını tercih etme sebebi budur.
Turuncu: Neşelendirici, enerjik ve sıcak bir etkisi vardır. Marka kimliği çalışmasında turuncu renk bulunan atıştırmalıkların ve fast food zincirlerinin temel amacı, turuncu rengin uyandırdığı pozitif enerjiden faydalanmak ve müşteride “zararsız” algısı yaratmaktır.
Mor: Gizemli, asil ve güçlü bir algıya sahiptir. Tarihte pek çok hükümdarın kendisini halktan üstün bir noktada konumlandırmak için mor renkten faydalandığı bilinir. Bu sebeple kendisini rakiplerinden daha üstün ve seçkin bir noktaya konumlandırmak isteyen markalar, kurumsal renklerinde mor renge sıklıkla yer verir.
Kurumsal renk seçiminde dikkat etmeniz gereken bir diğer nokta, marka kimliği kombinasyonudur. Hiçbir marka kimliği, tek bir renkten oluşmaz. Logonuzda ve diğer kurumsal tasarımlarınızda en azından yazı da olacağı için, ana renge eşlik eden en az bir renk daha bulunur. Bu renk, yazıların yanı sıra gölgelemelerde ya da logo ikonunda da kullanılabilir. Ayrıca seçtiğiniz renk tonunun benzersiz olması da markanızın başka bir markayı çağrıştırmaması ve kendi rengiyle hafızalara kazınması açısından önemlidir.
Kurumsal renklerinizi belirlerken freelance bir marka danışmanından ya da art direktörden hizmet satın almanızda yarar bulunur. Freelance art direktörler ve marka danışmanları, çok sayıda markayla iş birliği etmeleri sayesinde renklerin anlamlarını, psikolojilerini, hangi renklerle birlikte etkili bir algı oluşturacağını ve hangi tonlarda kullanılması gerektiğini belirleyerek markanızın görsel yapısının ilk adımlarını atmanıza yardımcı olur. Alanında son derece uzman ve deneyimli freelancerlar, farklı markalara yaptıkları geçmiş çalışmalarından örneklerle atmanız gereken adımları ve uzak durmanız gereken hataları da size aktarabilir.
Kurumsal Logo Nedir? Kime Hazırlatılır?
Logo tasarımı, marka kimliği çalışmalarındaki en önemli adımlardan biridir. Markanızın müşteriyle ilk temas noktalarından biri olan logonun hem şık ve güçlü hem de sade ve zarif olması beklenir. Gereğinden fazla detay içeren logolar, müşterinin algısını karıştırabilir ya da markanızın amatör bir görünüm sergilemesi gibi bir soruna yol açabilir. Markanın hizmet alanını ve felsefesini yansıtmayan logolar ise müşterinin logonuzla ilk temas ettiği anda hizmet alanınızı anlayamamasıyla sonuçlanabilir. Bu sebeple kurumsal logonun büyük bir uzmanlık ve ustalıkla tasarlanmasında yarar bulunur.
Kurumsal logo tasarımı için logo konusunda uzmanlaşmış freelance bir tasarımcıdan hizmet alabilirsiniz. Logo tasarımından önce marka hikayenizi net şekilde oluşturarak tasarımcınızı doğru şekilde yönlendirebilirsiniz. Logonuzda marka renklerine de yer vermeniz gerekir. Bu sebeple, logo çalışmasından önce marka renklerinizi de belirlemeniz ve seçilmiş renkleri logo tasarımcınıza iletmeniz gerekir. Uzman bir freelance logo tasarımcısı, markanızı daha iyi tanıdıkça ihtiyacınıza daha uygun seçenekler oluşturur. Logonuz tasarlandıktan sonra, aşağıdaki soruları sorarak logonuzun yeterli etkiye sahip olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.
Logonuz hizmet verdiğiniz sektörü net olarak anlatıyor mu?
Tasarım tamamen özgün mü?
Logo, ilk bakışta müşteride kalite ve güven duygusu oluşturuyor mu?
Detaylar, ürünlere ve kurumsal kimlik unsurlarına kolayca basılmaya müsait mi?
Kurumsal Kimlik Nedir? Kim Kurumsal Kimlik Tasarlayabilir?
Kurumsal kimlik tasarımı dendiğinde, akla ilk olarak o kurumun görsel olarak temsil edileceği en önemli alanlar gelir. Bu alanlar; tabela, kartvizit, broşür, antetli kağıt, antetli zarf ve benzeri diğer unsurlardır. Bu unsurların belirleyici detayı, dijital platformlar için değil, baskı için hazırlanmalarıdır. Bu sebeple kurumsal kimliğinize dair detayları tasarlayan kişinin yalnızca tasarımı değil, baskı tekniklerini de bilmesi gerekir.
Kurumsal kimlik tasarımı, kimi zaman logo tasarımcıları tarafından yapılabilse de logo tasarımcıları, baskı süreçlerinin teknik detaylarına hakim olmak zorunda değildir. Bu sebeple, kurumsal kimlik tasarımınızı baskı sürecini bilen bir freelancer tasarımcıya isme yaptırmanız, baskı sürecinde sorun yaşamanızın ve maddi kayba uğramanızın önüne geçer. Kurumsal kimlik tasarımı, markaların sıklıkla ihtiyaç duyduğu bir işlem olduğu için freelance tasarımcıların da en deneyimli olduğu konular arasındadır. Bu yüzden uzman bir freelance tasarımcıyla çalışmanız durumunda çok iyi seçeneklere sahip olabilirsiniz. Tabela, kartvizit, antetli kağıt gibi çalışmaların tamamının tek elden çıkması ise tasarımlar arası bütünlük oluşmasına katkıda bulunur. Bu sebeple, kurumsal kimlik tasarımlarınızın tamamını tek bir tasarımcıya yaptırmanız önerilir.
Dijital Pazarlama Tasarımları Nelerdir? Bu Konuda Kimlerden Hizmet Alınabilir?
Dijital pazarlama tasarımları, marka kimliği çalışmasının en önemli adımları arasında yer alır. En önemli dijital pazarlama tasarımları, internet sitesi ve sosyal medya paylaşımlarıdır. Ayrıca banner reklamları, mobil uygulamalara gömülebilecek reklamlar gibi tasarımlar da dijital pazarlamanın alanına girer. Dijital pazarlama, çalışma olarak logo ve kurumsal kimlik tasarımlarını andırsa da, esasında bambaşka önceliklere sahiptir. Bunun temel sebebi de dijital pazarlama tasarımlarının baskılı şekilde değil; cep telefonu, tablet ve bilgisayar üzerinden müşteri adaylarına ulaşmasıdır.
Dijital pazarlama tasarımlarında marka kimliği, hikayesi gibi detayları; kurumsal renkleri ve logoyu mutlaka vurgulamak gerekir. Bu vurgu, markanızın bütünlüğünü ve profesyonelliğini güçlendirir ve müşterinin size güven duymasını sağlar. Ancak bu alandaki tasarımların müşteri adaylarının dikkatini hemen çekecek ve müşteri adayında heyecan uyandıracak detaylarla zenginleştirilmesi de bir o kadar önemlidir. Yapılan araştırmalara göre sosyal medya kullanıcılarının herhangi bir paylaşım için ayırdığı ortalama süre, 1 ila 3 saniye arasıdır. Bu nedenle, dijital pazarlama tasarımlarının bu kısa süre içinde müşterinin ilgisini çekecek özelliklere sahip olması gerekir.
Telefon ve bilgisayar ekranlarının çözünürlükleri ve fiziki boyutları da dijital pazarlama tasarımlarını şekillendiren diğer detaylardır. Rekabete uyum sağlayabilmek için tüm paylaşımların maksimum çözünürlükte hazırlanması ve ekran boyutlarına uygun bir tasarım kompozisyonuna sahip olması gerekir. İnternet sitesi tasarımında da benzer detaylara dikkat etmekte fayda bulunur. Kullanıcının gözünü dolduran, kullanıcı deneyimini kolaylaştıran, hızlı ve responsive internet siteleri, diğer sitelere göre çok daha olumlu sonuçlar getirir. Bu sebeple hem internet sitenizi hem de sosyal medya tasarımlarınızı alanında uzmanlaşmış freelance tasarımcılara ve dijital pazarlama uzmanlarına hazırlatmanız, başarıya ulaşmanız açısından büyük önem taşır. Freelance tasarımcıların en deneyimli olduğu konulardan biri dijital pazarlamadır. Hem kendi sosyal medyaları hem de müşterilerin çalışmaları konusunda yüksek deneyim sahibi olan freelancerlar, markanız için ihtiyaç duyacağınız tasarımlara rahatça ulaşmanıza yardımcı olur.
Jobtogo ile Aradığınızı Kolayca Bulun!
Marka kimliği oluşturmak keyifli bir süreç olsa da bu kadar fazla uzmanı nereden nasıl bulacağınızı düşünüyor olabilirsiniz. Yanıt basit: Jobtogo! Türkiye’nin yaratıcı freelancerlarıyla işverenleri bir araya getiren öncü platformu Jobtogo’da hemen hesap açarak marka danışmanı, art direktör, logo tasarımcısı, kurumsal kimlik tasarımcısı, dijital pazarlama uzmanı ve sosyal medya yöneticisi gibi çok sayıda profesyonele kolayca ulaşabilirsiniz! Çok sayıdaki freelancer arasından markanıza ve ihtiyacınıza en uygun olanlarla kolayca iletişime geçebilir, marka kimliği sürecinize eksiksiz bir şekilde hizmet alabilirsiniz.
Jobtogo ile elde edeceğiniz avantajlar, bu kadarla da sınırlı değil! Freelancer çalışanlarla iletişim kurarken portföylerini ve örnek çalışmalarını inceleyebilir, aradığınız tarzı bulma konusunda zaman kazanabilirsiniz. Üstelik Jobtogo ile sözleşme ve fatura başta olmak üzere tüm evrak işlemlerini kolayca gerçekleştirebilir, çalışmalarınızı hem yasal zeminde hem de masrafsız bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz. Jobtogo’nun haklarınızı koruyan profesyonel ekibinin desteğiyle ihtiyaç duyduğunuz tüm hizmetleri kusursuz ve hızlı bir şekilde alabilir, marka kimliği çalışmanızı en kısa sürede en yüksek performansla tamamlayabilirsiniz. Siz de Jobtogo ailesine hemen katılın, birbirinden yetenekli ve deneyimli freelance çalışanlardan hizmet alarak markanızı en güçlü şekilde oluşturun!
