Güneş Günay
Instagram, iş hacmini büyütmek, marka bilinirliğini artırmak ve daha fazla müşteriye hitap etmek isteyen tüm firmalar için olmazsa olmaz platformlardan biri. Son yıllarda önemi giderek artan Instagram; fotoğraf ve video paylaşma, takipçi olmayan platform kullanıcılarına da ulaşabilme, reklam ile sayısız müşteri adayına hitap edebilme gibi çok sayıda avantaja sahip. Bu platformu dijital pazarlama işlemlerinde kullanmak için ise çeşitli detaylara dikkat etmek gerekiyor. Bu detaylardan en önemlisi, hiç şüphesiz ki Instagram algoritması! Diğer sosyal medya platformları gibi kendine has bir algoritmaya sahip olan Instagram, gönderilerinizi daha geniş kitlelere göstermek için çeşitli kurallara uymanızı gerektiriyor. Peki Instagram algoritması nedir, hangi kriterlere sahiptir, biliyor musunuz? Firmanızın Instagram sayfasını öne çıkarmak için dikkat etmeniz gereken tüm detayları bu yazının devamında bulabilirsiniz.
Instagram Algoritması Nedir?
2016 yılından bu yana uygulamada olan Instagram algoritması, paylaşımların ne kadar kişiye gösterileceğine karar veren bir yapay zeka desteği. Kısaca özetlemek gerekirse Instagram algoritması, platform üzerinde paylaşılan her gönderiyi çeşitli kriterlere göre değerlendiriyor ve ne kadar önemli bir paylaşım olduğuna kendisi karar veriyor. Instagram algoritması ile uyumlu içerikler, platform tarafından değerli bulunarak daha fazla kişiye gösteriliyor. Algoritma kriterlerini karşılamayan gönderiler ise son derece kısıtlı bir kitlenin karşısına çıkıyor. Algoritma, çeşitli yasaklar da belirlemiş durumda. Yasaklı hareketler yapan, yasaklı kelimeler kullanan ve topluluk kurallarını ihlal eden sayfalar, kapanma dahil pek çok yaptırımla karşılaşabiliyor.
Algoritma uygulamasının temel amacı, platforma değer katmak ve Instagram kullanıcılarının diğer sosyal medya platformlarına gitmesini mümkün olduğunca engellemek. Bu sebeple de her kullanıcıya kendisiyle benzer beğenilere ve ilgi alanlarına sahip kişilerin yoğun şekilde ilgi gösterdiği içerikler gösteriliyor ve tüm Instagram takipçilerine kişisel bir deneyim sunuluyor. Instagram algoritması, bu noktadan da açıkça anlaşılacağı gibi, temel olarak kişilerin beğenilerini ve o beğenilere uygun içerikleri bir araya getirme prensibiyle çalışıyor. Algoritma açısından firma hesaplarıyla kişisel hesaplar arasında herhangi bir fark yok. Bu sebeple, Instagram algoritması aracılığıyla sayfasını öne çıkaran firmaların da tıpkı bireysel hesaplar gibi genel kurallara uygun davranması bekleniyor.
Instagram Algoritması ile Nasıl Öne Çıkılır?
Instagram algoritması uygulaması başladığından beri pek çok işletmenin, bireysel kullanıcının ve pek çok sosyal medya yöneticisinin ortak bir şikayeti var: gönderilerimi kimse görmüyor! Bu zorluğu aşmak için tek yapmanız gereken, Instagram algoritması gereksinimlerini doğru algılamak ve Instagram’ın sizden beklentilerini yerine getirmek. Peki Instagram, paylaşımlarınızı daha fazla kişiye göstermek için sizden ne bekliyor? Instagram algoritması nasıl çalışıyor ve sayfanızı öne çıkarmak için neler yapmanız gerekiyor? Bu soruların yanıtlarını aşağıda bulabilirsiniz.
Birinci Kural: Paylaşımda İstikrarlı Olun!
Instagram algoritması, ilk olarak sayfaların istikrarlı bir şekilde paylaşım yapıp yapmadığını kontrol ediyor. Belirli bir tempoda paylaşım yapmayan, kimi zaman sık sık paylaşım yapıp kimi zaman uzun sessizliklere gömülen sayfalar, Instagram tarafından değersiz olarak kabul ediliyor ve geri plana çekiliyor. Bu sebeple, Instagram algoritması ile iyi geçinmek ve paylaşımlarını maksimum sayıda Instagram kullanıcısına ulaştırmak isteyen tüm sayfa sahiplerinin her şeyden önce istikrarlı bir şekilde paylaşım yapması gerekiyor. İstikrar, her gün paylaşım yapmak anlamına gelmiyor. Değer görecek paylaşımları 2-3 günde bir ama düzenli şekilde paylaşmanız da Instagram algoritması ile iyi geçinmek için yeterli.
Tüm Gönderi Türlerine Eşit Ağırlık Verin!
Sosyal medya dünyasını değiştiren platformlardan biri olan TikTok’ın, 2018-2022 yılları arasında kısa video türünü büyük bir hit haline getirerek tüm rakip platformları da etkilediği bilinen bir gerçek. YouTube Shorts ve Instagram reels özellikleri, bu etkinin bir sonucu. Bu sebeple, Instagram’ın da video türündeki içerikleri 2023 yılına dek diğer türlere göre daha fazla öne çıkardığı biliniyor. Bu durum ise artık geçerli değil. 2023 yılı Instagram algoritması, tüm gönderi türlerinde eşit seviyede paylaşım yapan hesapları daha olumlu olarak değerlendiriyor ve daha fazla kullanıcıya gösteriyor.
Etkileşim Odaklı Paylaşım Yapın!
Instagram’da temel olarak üç etkileşim türü bulunuyor.
Beğen,
Kaydet,
Paylaş.
Instagram, bu üç etkileşim türünü de eşit seviyede değerli kabul ediyor ve daha fazla etkileşim alan gönderileri daha fazla kullanıcının karşısına çıkarıyor. Bu sebeple, içeriklerinizle mutlaka değer yaratmanız ve bu üç etkileşim türünden birine ulaşmanız gerekiyor. Gönderinizin görüntülenme başına etkileşim alma oranı ne kadar yüksek olursa platform da içeriklerinizi o kadar yeni kullanıcıya sunuyor.
İçeriklerinizle Değer Yaratın!
Etkileşim almak, tesadüflere bağlı değil. Paylaşımlarınıızla yüksek seviyede etkileşim almak için kullanıcı yönelimlerine ve ihtiyaçlarına yönelik içerikler hazırlamanız gerekiyor. Bu noktada dikkat edebileceğiniz birkaç nokta ise şu şekilde:
Sosyal medya kullanıcılarının birinci amacı eğlenmektir. Bu sebeple komik, ilginç, eğlenceli görsel, tasarım ve videolar, daima en yüksek etkileşim potansiyeli taşıyan paylaşımlardır.
Eğlence içeriğini doğrudan kendi firmanızdan elde edebilirsiniz. Örneğin çalışanlarınızın birlikte ne kadar eğlendiğini, işlerini ne kadar sevdiğini gösteren videolarla hem müşterilerinizde olumlu bir izlenim oluşturabilir hem de Instagram algoritması ile öne çıkabilirsiniz.
Eğer sektörünüz eğlence temasına uygun değilse, bilgi içerikli paylaşımlara ağırlık verebilirsiniz. Gerçekten işe yarayacak, kullanıcıların sonradan hatırlamak ya da sevdikleriyle paylaşmak isteyeceği bilgilerle yüksek etkileşim alabilirsiniz. “Nasıl yapılır” konseptli videolar çekerek çok geniş kitlelere kolayca ulaşabilirsiniz.
Uzman önerileri de sosyal medya kullanıcılarının ilgi gösterdiği paylaşım türleri arasındadır. Örneğin firmanız eğitim sektöründeyse, hedef kitlenize uygun kitap, film, mobil uygulama, etkinlik önerisi gibi listeler hazırlayarak paylaşımınızın kaydedilmesini ve başka kullanıcılarla paylaşılmasını sağlayabilirsiniz.
Eğer işletmeniz hizmet sektöründeyse, sayfanızda mekanınızı tanıtan video ve görsellere de yer verebilir ve böylece etkileşiminizi artırabilirsiniz.
Sayfanızı Asla Reklama Boğmayın!
Sektörünüz her ne olursa olsun, mutlaka özen göstermeniz gereken bir diğer detay bulunuyor: sayfanızı tamamen reklam içeriklerine boğmanız, etkileşiminizi ciddi şekilde düşürerek Instagram algoritması tarafından geri düşürülmenize yol açıyor! İşletmeler ve firmalar, sosyal medyada sadece ürün ve hizmetlerini tanıtan reklam postları paylaşılmasını ve yukarıda detayı verilen eğlence ve bilgi içerikli paylaşımların es geçilmesini talep edebiliyor. Bu yaklaşım, Instagram algoritması ile dost olma konusunda kesinlikle yanlış! Uzmanlara göre, Instagram algoritması ile iyi geçinebilmek için herhangi bir firma sayfasında en fazla ⅓ oranında ürün ve hizmet tanıtımı olması, diğer paylaşımların ise etkileşim odaklı olması gerekiyor.
SEO Uyumlu İçeriklere Özen Gösterin!
Bir zamanların etkileşim ve takipçi kazanma konusundaki süper gücü olan hashtagler, artık Instagram için nostaljik bir özellik olarak kabul ediliyor. Instagram’ın yeni itici gücü ise, 2022 başlarında uygulamaya sokulan SEO! “Search Engine Optimisation”, yani “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelen SEO, artık Instagram’da da uygulanan bir yöntem. Bu yöntemle öne çıkmak için ise paylaşımlarınızdaki ses ve metinlerde geçen kelimelere dikkat etmeniz gerekiyor. Hedef kitlenizi, hedef kitlenizin ilgi alanlarını ve paylaşımınızın ana değeri olan anahtar kelimenizi açıklamada, görsel üzerinde ve video dış sesinde kullanarak SEO uyumlu içerikler üretebilirsiniz!
Sahte Takipçiden Kaçının!
Açıkça ifade etmek gerekir ki, Instagram algoritması gerçekten çok zeki ve her geçen gün daha zeki bir şekilde kodlanıyor. Bu sebeple, Instagram’ın zorluklarını hile yaparak aşmak pek olası değil. Pek çok firma, Instagram hesaplarına binlerce sahte takipçi satın almanın onları daha prestijli gösterdiğine inanıyor ve bu hatayla hesaplarını geri dönülmez bir yola sokuyor! Instagram algoritması, sahte takipçiyle mücadele konusunda çok etkili bir yönteme sahip: Instagram algoritması, her hesabı takipçilerine benzer hesaplara gösterme noktasına ağırlık veriyor. Bu sebeple bot takipçi satın aldığınızda, hesabınızı gerçek kullanıcılara değil, bot hesaplara göstererek etkileşiminizi tamamen düşürüyor!
Yasaklardan Uzak Durun!
Instagram, kurallarını uygulama konusunda gerçekten katı bir platform. Bu sebeple de yasaklı işlem yapan hesapları doğrudan kapatabiliyor ya da kimsenin göremeyeceği kadar geri plana atabiliyor. Uzak durmanız gereken en tehlikeli yasaklı işlemler ise şu şekilde:
Instagram; suç unsuru olabilecek, topluluğa olumsuz etki yapabilecek, genel sosyal medya kullanıcılarının görmek istemeyeceği konuları içeren içeriklere karşı son derece olumsuz. Bu sebeple olumsuz bir izlenimi olan tüm kelime ve içeriklerden uzak durmanız, Instagram algoritması ile iyi geçinmeniz açısından büyük önem taşıyor.
Platform, yeni yapay zekası sayesinde görseller üzerindeki metinleri de okuyabiliyor! Bu nedenle yasaklı kelimelerden uzak dururken görsellerinizin üzerinde de yasaklı, zararlı, olumsuz kelimeler olmamasına dikkat etmenizde yarar bulunuyor.
Sahte takipçiden uzak durmak yeterli değil: sahte beğeni, sahte izlenme, etkileşim grubu ve çekiliş gibi işlemler de Instagram algoritması tarafından yasaklanan uygulamalar arasında.
Instagram’ın en sevmediği şeylerden biri, kullanıcıları diğer sosyal medya platformlarına yönlendirmek. Bu sebeple de takipçileri YouTube, Twitter, TikTok gibi alternatif platformlara yönlendiren içerikler, doğrudan geri plana atılıyor.
Takipçileri herhangi bir eyleme yönlendirmek de Instagram algoritması tarafından yasaklanan davranışlar arasında. Örneğin paylaşımlarınızda “takip edin”, “beğenin”, “çekilişe katılın” gibi yönlendirici ifadelere yer vermeniz, ciddi kısıtlamalar almanıza yol açabiliyor.
Beğeni, takip etme ve takipten çıkma gibi işlemleri seri şekilde yapmak da Instagram algoritması tarafından hoş karşılanmıyor. Bu gibi eylemlerde bulunan sayfalar geçici olarak kısıtlanabiliyor ve işlem fazla tehlikeli bulunursa direkt olarak kapatılabiliyor.
Paylaşım Saatlerine Dikkat Edin!
Instagram algoritması, her gönderinizi paylaşım anından itibaren bir değerlendirmeye tabi tutuyor ve değerli olup olmadığını inceliyor. Paylaşımınızın ilk bir saatte aldığı etkileşim oranı, sonraki gösterim performansı açısından son derece önemli! Bu nedenle, paylaşımlarınızı hedef kitlenizin aktif olduğu, platforma sık sık göz attığı yoğun saatlerde yaparak etkileşim alma şansınızı yükseltebilir, gönderinizin ilerleyen dönemlerde de daha fazla kişiye gösterilmesini sağlayabilirsiniz.
Jobtogo ile Hemen Tanışın!
Sosyal medya yönetimi, tüm sektörlere sağladığı eşsiz avantajlar sayesinde profesyonel bir mesleğe dönüşmüş durumda. Bu sebeple, Instagram algoritması ile öne çıkıp daha fazla müşteriye ulaşmak için, alanında uzman bir sosyal medya yöneticisi ile çalışmanızda sayısız avantaj bulunuyor. Birbirinden deneyimli, başarılı ve uzman çok sayıda sosyal medya yöneticisi ise Jobtogo’da sizi bekliyor!
Siz de hemen Jobtogo ailesine katılarak çok sayıdaki freelance sosyal medya yöneticisi ile kolayca temasa geçebilirsiniz. Instagram algoritması, kullanıcı deneyimi ve sosyal medya trendleri gibi pek çok konuya hakim sayısız uzman arasından ihtiyacınızı en iyi karşılayacak profesyonelle kolayca anlaşabilir, işletme hesabınızı büyütmeye başlayabilirsiniz. Üstelik Jobtogo sayesinde birlikte çalışacağınız freelancer ile sözleşme yapabilir ve fatura alabilirsiniz. Siz de Jobtogo ailesine şimdi katılın, şirketinizin Instagram hesabını zirveye taşıyacak freelancer ile çalışmaya hemen başlayın!
