Tuana Yağmur Sugüneş
Kurumsal kimliğin bazı imza işaretleri bulunur. Logo tasarımı bu işaretler arasında en önemlisidir. İnsanlar gün içindeki rutinleri esnasında bile binlerce simge ve sembol ile karşılaşır. Bu sembollerin her biri bir çağrışım yaratır. Markanın çağrışımı da logo sayesinde gerçekleşir. Doğru yapılan her tasarım işletmenin yüzü olarak hizmet eder. Basit harf veya kelimelerden daha karmaşık renk ve resimlere kadar birçok farklı dizayn arasından verdiğiniz karar ile sadece markayı değil onun altyapısını, kültürünü, ürün ve hizmetini de ifade etmiş olursunuz. Belirlediğiniz tasarım doğrudan satış yapmaz ancak sizi tanımlar. Dolayısıyla şirketinizin ruhudur, bu nedenle her zaman tutarlı olmalıdır. Tanınabilir, olumlu ve anlamlı duygular uyandıran iyi bir logo markanızın ruhunu tüm görsel öğelere ve pazarlama kanallarına kolaylıkla entegre eder. Markanız için iyi bir logo arayışındaysanız tasarım süreçlerinin her bir aşamasını çok iyi bilmeniz önem taşır.
Adım 1: Keşif
İyi tasarımcılar sadece logoya değil renk, tipografi, fotoğraf, görsel ve genel şablonu içeren büyük bir görsel sisteme ihtiyacınız olduğunu söyler. Bu genellikle doğrudur. Markanızın ihtiyacı olan görsel sistemi tasarlamanın ilk adımı keşfetmektir. Bu aşamayı soru sorarak oluşturabilirsiniz.
Bir tasarımcıyla çalıştığınızda onun bir süre boyunca şirketinizle ilgili her şeyi keşfetmek için araştırmalar yaptığını görebilirsiniz. Bu bölüm şirketinizin veya markanızın da kendini keşfetme aşaması olabilir. Şirketin adının anlamı, hikâyesi hakkında bilgileri güncellemek isteyebilirsiniz. Hedef kitleniz, ana rakipleriniz ile ilgili fikirlerinizi tekrar gözden geçirebilirsiniz. Şirketi ve markayı doğru yere konumlandırmak için sorularınızı yenilemeniz gerekebilir. Rol modelleriniz, hayran olduğunuz kişiler ve görüşler, markanızın ifade etmesini istediğiniz değerler ve onu benzersiz kılan özellikler nelerdir? Bununla birlikte logonun veya görsel sistemin kullanılacağı ana yer neresi? Sosyal medya, internet sitesi veya doğrudan ürün mü? Bu noktada bağlam önem taşır. Ayrıca tasarımda özel istekleriniz olacaksa bunu konuşmanın da tam zamanı.
Adım 2: Araştırma
Bu aşama temel olarak dünyadaki tasarımları gözden geçirmek için odak noktanızı dışarıya çevirmekle ilgilidir. Buradaki amacınız iki yönlüdür: İlham sahibi olmak için eğitim almak. İlham tasarımla birlikte gelebilir. Bunun için öncelikle tasarımdaki temel ilkeleri ve bilgileri araştırabilir, ünlü tasarımcıların renk teorisiyle ilgili bilgilerini inceleyebilirsiniz. Farklı renklere göre uyandırılmak istenen duygu ve davranışları detaylı şekilde öğrenerek hedef kitlenizde istediğiniz duygusal tepkiyi yaratabilirsiniz. Sizin müşterilerinizin renklerle ilgili özel bir motivasyonu olabilir, bunu da göz önünde bulundurmanız logo tasarımı açısından önemlidir. Farklı logo alternatifleri oluşturmak da önemlidir. Bunun için çeşitli durum ve olayları yansıtan alternatifler oluşturabilirsiniz. Tipografi, renk ve tonlardaki değişiklikler ile logonun çağrıştırdığı duygulara odaklanmanız da önem taşır. Tüm alternatifler yaratıcı stratejinizde detaylı olarak açıkladığınız marka özelliklerinin farklı ifadeleri olarak dikkat çeker. Bu ifadelerden bazıları kullanacağınız ana şablon hakkında fikir değiştirmenizde de etkili olabilir. Fark yaratan fikirler tasarımı geliştirirken markanızın bilinirliğini artıracak detayları ön plana çıkarmanıza fırsat olabilir. Bu nedenle özellikle bu adımda beyin fırtınası yaptığınız özel toplantılar daha sağlıklı sonuçlar elde etmenizi sağlar.
Adım 3: Tasarım
İlk iki adımdaki tüm unsurları göz önünde bulundurarak aklınızdaki çizgileri kâğıda / bilgisayar ekranına dökmeye başlayabilirsiniz. Tasarımda ön planda tutmanız gereken bazı kriterler vardır. Bu kriterler şirketlere göre değişir, bununla birlikte logo tasarım programı ve uygulamaları ile işler çok daha kolaylaşabilir. Bazı ipuçlarıyla alternatif logo fikirleri şöyle olabilir:
Şirketin veya markanın adını öne çıkarmayı ve merkeze koymayı düşünüyorsanız tipografi üzerine yoğunlaşmalısınız. Marka veya şirketin adı uzunsa sadece baş harfleri kullanarak bir logo yaratabilirsiniz. Tipografi kelime ve harf türü markalarda çok önemlidir. Harflerin okunabilir olması önceliğiniz olmalıdır.
Bir resim üzerine yoğunlaşıyorsanız logo tasarım uygulaması üzerinden grafik sembollere odaklanabilirsiniz. Bu semboller genellikle hedef kitlenizle aranızda çok hızlı bir bağ oluşturur, markanızın imajını yansıtan güçlü görsel kısayollar olarak avantaj sağlar.
Sembol ve harfleri bir arada kullanmak isterseniz bir kombinasyon üzerinde yoğunlaşıyorsunuz demektir. Uygulamalarda yer alan “kendi logonu tasarla” bölümünde birçok şablon bulabilirsiniz. Bu şablonlar üzerinden giderek de logonuzu tasarlayabilirsiniz. Burada beğendiğiniz düzeni bulana kadar her öğenin yerleşimiyle oynayabilirsiniz.
Soyut tasarımlar daha geometrik çizgiler içerir. Markanızın tanınırlığı arttığı anda bu soyut tasarımın sadece bir parçası bile sizi çağrıştırır. Bu nedenle başlangıçta ciddi bir pazarlama ile hedef kitlenizin bilincinde marka ve logoyu birleştirmeniz gerekir. Profesyonel logo tasarımı hizmeti alıyorsanız ve soyut bir çalışma istiyorsanız, markanızın tanınırlığı artana kadar logo ve marka ismini bir arada kullanmayı tercih edebilirsiniz.
Maskot türü logolar duygusal iletişime açık tasarımlardır. İfadeleri ve bağlamları değiştirebilen, standart sembollerden daha esnek şekilde uygulanabilen bu tarz tasarımlar sayesinde iletmek istediğiniz mesajı kolayca yansıtabilirsiniz. Ciddi bir hava istiyorsanız başka tür tasarımlara yönelmeniz gerekir.
Adım 4: Uygulama
Tasarladığınız logoyu oluşturmak için logo programı kullanabilirsiniz. Bununla birlikte uygulama noktasında profesyonel kişi veya kuruluş ile de iletişime geçebilirsiniz. Bu uygulama programları profesyonel logo tasarımı hizmeti veren firmalar tarafından da kullanılır. Kâğıt üzerinde veya bilgisayar ekranında eskizini çıkardığınız aklınızdaki logoyu freelance tasarımcı veya bir firma ile anlaşarak pratik şekilde oluşturabilirsiniz. Logo tasarım fiyatları uygulamaya göre daha yüksek olur, tasarladığınız bir çalışmanın uygulamasını yaptırmak maliyet açısından avantaj sağlayabilir. Çalışmanın istediğiniz şekilde oluşturulması için vereceğiniz brief’in tüm detayları içeriyor olması önem taşır. Bunun için tasarımcı veya uygulamacı ile önceden konuşabilir ve ne istediğinizi ona anlatabilirsiniz. Daha sonra yazılı bir brief ile taleplerinizi iletebilirsiniz. Bu noktada mümkün olduğunca detaylı bir açıklama önemlidir. Karşı tarafın kolayca anlayabileceği şekilde gönderilen bir brief her zaman işleri hızlandırır ve iletişimi kolaylaştırır.
Adım 5: Geliştirme
Farklı fikir ve bakış açılarıyla birden fazla alternatif logo oluşturduysanız bu adımda hem seçenekleri daraltabilir hem de en beğendiğiniz tasarımları görsel açıdan daha da ilgi çeker hâle getirebilirsiniz. Tasarımı geliştirme için kendinize birkaç soru sormanız yeterlidir. Bu logoyu neden beğendiniz ve nerede kullanacaksınız? Bu tip soruları yanıtladığınız anda logonun ihtiyacı olan değişiklikleri de görmeye başlayabilirsiniz. Kullanım alanları arasında web sitesi, sosyal medya profili gibi birincil katmanların yanı sıra basılı pazarlama, işe alım ve etkinlik afişi gibi ikinci faz mecralar da bulunur. Dijital uygulamalar ve basılı medyada logonun şekil, renk açısından nasıl görüneceğini göz önünde bulundurmanız geliştirme açısından önemlidir. Aynı şekilde logonuzun ne kadar zamansız olduğunu da düşünmeniz gerekir. Logo günümüz trendlerine uygun olabilir, peki bundan 10 yıl sonra kalıcı olacak mı?
Tüm bu adımları tamamladıktan sonra logonun kullanıcıyla tanıştırılması aşaması gelir. Bu aşama markanızın pazarlama stratejisine bağlı olarak bir dizi operasyon içerir. Logonuzun tasarımı sizin için güvenilir ve güçlüyse pazarlama operasyonlarının tamamında motivasyonunuz artar. Jobtogo ile güçlü ve güvenilir logo yapabilecek freelancerlara kolayca ulaşabilirsiniz. Freelancer tasarımcılarla sözleşmeli ve faturalandırılan çalışmalar yapabilir, çok çeşitli avantajlardan da faydalanabilirsiniz. Uzman freelancer tasarımcı çalışanlar ile iş birliği yapmanın konforunu deneyimlemek için hemen ücretsiz kaydolun.
